第五十四章 宣传片的筹备（2 / 2）

稍好一点的广告公司为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面，但解说往往还是长篇大论，喋喋不休。

随着市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。

实力较强的广告公司就开始重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作要能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

而子龙想要拍的并不是机械式的场景，他想将企业的发展及产品功能与人的情感价值结合与一体，采用微电影的方式及镜头语言颠覆宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现宣传效果的最大化。

在中国古代，胭脂被用作妇女必备化妆品，到了明代，李时珍所著《本草纲目》一书收载美容药物270余种，其功效涉及增白驻颜、生须眉、疗脱发、乌发美髯、去面粉刺、灭瘢痕疣目、香衣除口臭体臭、洁齿生牙、治酒鼻、祛老抗皱、润肌肤、悦颜色等各个方面。这些方子为中医美容宝库提供了宝贵遗产。

而委托子龙拍摄宣传片的这家企业成立已有三十年了，从开始时的自产自用，逐步发展到集中生产的小作坊，再到如今的现代化工厂，本身就见证了中国化妆品行业的发展及制作工艺时代的变迁。而难能可贵的是，在外国化妆品工业化的大力排挤下，生产的主要化妆品依然是用植物原料提取的中国传统药物化妆品。

这些年来，整个行业充满了急功近利的浮躁气氛，只看到眼前的利益，没有长期计划，化妆品企业寿命大多较短。而这家企业没有盲目学习国外美容理念，而是坚守其配方的使用一直沿用至今，无论市场如何变换，以草本药物、针灸等副作用微小、甚至有些还对身体有益的方式进行美容的理念，是古代医学大师的杰作，由此可见中药制成的药物化妆品是化妆品价值中极为重要的组成部分。

他为企业创作了一个约六分钟的长篇脚本，他从企业最早时员工手工制作化妆品的场景再现，让受众了解中草药化妆品是如何生产出来的过程，从中感触中草药精华中不含工业添加剂的纯正品质，切入企业之前的产品形象，勾起人们的回忆，再逐步顺应时代进步过渡至现代化工厂，却仍然保留住传统植物化妆品的天然配方及制作工艺，切合了华夏儿女追求自然、典雅的理念，感受到企业产品曾经的那份纯粹与淡然。

整部宣传片没有拖沓沉繁的解说词，而是用纪录片的形式叙述一个个场景，描绘一幅幅画面，给受众以身临其境的感受。从三十年前创业时期的黑白色调过渡至艰难发展中的略有色彩，再到色彩饱和度带来的强烈视觉冲击力展现企业蓬勃发展的现状，巧妙地体现了企业经营观念上的坚持与转变，品牌意识的与时俱进，突出中草药草本精华化妆品极为明显的产品优势，这让企业代表对拍摄方案大为满意。

他还为企业额外创作了三部微电影脚本，分别从产品功能、效果对比、人物使用状态等方面进行刻画，镜头通过古代至民国再到当代，呈现出中国化妆品数千年来的源远流长及更加适合国人使用的特殊功效，结尾处浮现出的企业LOGO及天然草本精华广告语会让观众印象深刻，久久不能忘怀，会极大地提升企业品牌影响力。

为微电影拍摄而准备的服饰搭配精致而华美，选出的演员清丽脱俗、林下风致，恰合不同时代该有的丽人气质，装扮后有着“远处，青山含黛，云雾飘渺。近观，水光荡漾，山石错落，一人踏浪而来，长袖飘舞，有若仙人”的唯美意境。

最最最重要一点的是，他为企业拍的三部微电影是免费的，算是为企业赠送的福利，这让企业代表都快感激涕零了。要知道微电影的拍摄是价值不菲的，尤其还有民国及古装的戏份，拍摄成本会更高，在这浮华、功利的社会中竟然还有子龙这样的清流，真的是可遇不可求了。企业代表非常满意，自然在拍摄的诸多事务上予以大力协助，投资方与拍摄方融洽的关系，是一部宣传片顺利实施拍摄构想的良好基础。

对子龙而言，将事情做到精益求精，将平凡的事做到极致，于细微之处见精神，于细微之处见境界，于细微之处见水平，是他成长道路上不能丢弃的秘诀。凡事不必苛求，无需计较得失，大智者必谦和，大善者必宽容，这就是他的成功之道。