第三百五十二章：教科书式的营销手法！（1 / 1）

　　一般来说，许多人似乎难以分清贺岁档以及春节档的区别。

　　甚至有点人会以为这两个档期说的是同一件事。

　　但是事实上，贺岁档这一概念，最早是来源于港岛80年代黄金时期的说法。

　　至于国内的话，那就是追循到90年代末，小钢炮的那部《甲方乙方》首次打着贺岁档的旗号狂揽下3600万的票房说起了，这个成绩在当年可谓是赚的盆满钵满的，正式开启了内地贺岁档的市场。

　　所以一般来说，贺岁档的时段大概是从每年底的十二月份开始，然后到第二年二月的春节，可谓是一个“超清待机”的档期。

　　而春节档，顾名思义，自然就是大年初一正式上映的电影。

　　丁炙的《药神》定档大年初一，在声势上，似乎就基本锁定在第一梯队上面了。

　　尽管这部片是丁炙首次担当导演的作品，但是这可是丁炙啊！

　　内地最年轻的百亿俱乐部成员之一！

　　屡次创造出数项纪录的顶流+演技派！

　　编剧行业内公认的一流编剧！

　　最炙手可热的顶端流量明星！

　　无论是从声势，或者说从过往战绩，要是还会有人把《药神》不当做对手的话，那就不仅仅是眼光有问题了，实际上就已经暴露自己智商有些缺陷了。

　　最直观的影响就是，当初数月前，在确定《药神》将会定档春节档的重要信息之后，似乎就开启了一阵子“定档”狂潮。

　　先后有好几部合家欢的类型片，几乎是“压哨”地在最后时刻，把档期定在了贺岁档，大概也就是十二月到一月份期间。

　　其用意不言而喻，技术是要避开丁炙和《药神》这尊大佛。

　　别看这部《药神》在最近网络上引起了热议，无论是从题材啊，或者对于丁炙的“任性”转型的非议啊，在一片期待声中也不乏着有类似的声音。

　　甚至有些“声音”说不准就是某个同行或者竞争对手暗搓搓使了力的。

　　但是刀劈过来的时候，该闪的，全部都自动知觉地闪走了。

　　此时的丁炙和其作品，赫然已经有了让人“逃档”的声势了。

　　而另一方面，在正式定档后，接踵而来的宣传攻势也陆续展开。

　　要说《药神》最占据优势的宣传牌，莫过于丁炙本人了。

　　首先，丁炙首部自导自演的噱头，以及丁炙和章毅两人为了扮演里面角色，极限塑型的话题首先掀开热度，其中还夹杂着丁炙和邹雨桐的狗粮。

　　在一定程度上，如今正在热播的《恶之花》确实也是担任着另类的宣传角色。

　　

　　——“丁炙首部自导自演喜剧片震撼来袭！”

　　

　　——“对话丁炙，浅谈从台前耀眼明星与幕后导演的异同。”

　　

　　——“汪迁远称，《药神》剧本曾经找过自己，可惜那时候自己正在拍摄着另外一场戏，对此深表遗憾。”

　　

　　——“刚拿下今年粘年度总票房冠军的林朝先在节目中对丁炙赞不绝口，声称在拍摄《红海行动》时，就看出了起不俗的导演功力，表示非常期待《药神》的上映，非常看好它成为春节档冠军。”

　　

　　——“港岛著名编剧导演张汶强在接受采访时表示，未来非常期待和丁炙合作，并且对于丁炙的编剧水平给予高度评价。”

　　

　　

　　一时之间，各大平台上，像是雨后春笋一般涌现出了许许多多的关于药神的通稿和软文。

　　许多和丁炙关系较好的朋友们、合作伙伴，或是自发，或是有所联系的，都开始友情替这部片进行了宣传攻势。

　　有的会丧心病狂地疯狂安利。

　　比方说已经成为著名综艺导演的李修缘，最近就时常在一档开播的室内真人综艺里，频频cue到自家好兄弟兼老板丁炙的新戏。

　　有时候客串pd时，和嘉宾聊着聊着，就会经常把话题拉到丁炙以及《药神》身上。

　　比方说，“你听说过《药神》吗？”这种略带魔性的洗脑问题。

　　甚至还在网上演变成一个梗了。

　　李修缘，从职业下班人到职业打工人、娱乐圈打工人的悲惨现状等词条，也在一段时间冲上了热搜。

　　而有点则是在采访时简单地提上一句。

　　无论是自发的，亦或者是单纯的“商业互吹”，反正在很短的一段时间内，《药神》的这部片几乎是在各大平台的上面发酵开来了。

　　也许你没看过，甚至也对此题材没什么兴趣，但你肯定在这段时间里听到过这部电影，也知道它会在大年初一那天上映。

　　这其实和“病毒营销”有着异曲同工之妙。

　　和一般地推式以及和网络上铺天盖地的无脑弹窗宣传不一样，是依托着丁炙那强大的人脉所引动的一种“曝光”。

　　只是丁炙以及《药神》用来营销的“工具人”，没几个人能用得起罢了。

　　另一方面，在炒热了场子之后，《药神》也启动了的另外一个计划。

　　那就是熟悉的“大规模点映”。

　　点映的时间就放在了一月份的中旬。

　　此前，《调音师》玩这一出，奠定了其前期口碑的小爆和后期源源不断的“自来水”。

　　这里也有在抢排片的意思。

　　就是要依靠着点映时的口碑，来加大筹码抢排片！

　　只不过，《调音师》那时候是放在暑假档后最为冷淡的“淡季”玩的这一手。

　　在春节档这种热门档期这么玩，还是比较少的。

　　不过在春节档玩点映的，也不是没有。

　　其实在此前，就有影片进行过类似的操作，就像是和《红海行动》同期上映的《女儿国》就是如此，在大年初一前先上进行了一大波点映，来了一个“抢步先行”。

　　只不过嘛，结果不尽如人意，早上映，早露底，影片质量堪称第一梯队里的最差，也是最早被“春节档名壁之作”的熊出没给斩于马下的电影。

　　说白了，就是也是一门赌博。

　　其点映效果不错，那么自然是皆大欢喜，口碑立地飞升。

　　九月份的《调音师》就是其中的代表，电影后的高口碑助力其拿下了前所未有的高排片，直接就横扫了整个九月份！

　　如果是点映效果差强人意，那么《女儿国》就是前车之鉴，甚至会影响正式上映后院线给到的排片率。

　　当然，这些方面，都是片方和院线方序要考虑的事情。

　　很快，1月10日，《药神》在羊城开启千人超前电影观影，不少丁炙的粉丝和影迷千里迢迢从各地赶往羊城，却一票难求。

　　1月13日开始，《药神》开张了一线城市的小规模点映，口碑开始在业内发酵，许多媒体人、电影业内人士观影后都在社交媒体上赞誉本片为年度最佳。

　　1月16日到21日，全国连续点映5天，上座率近35，口碑与票房双双燃爆，点映期间直接拿下了破亿票房！

　　这个时候，《药神》直接掏出了已经毫不新鲜的杀手锏，那就是口碑。

　　口碑成为了《药神》这部片最为强大的宣发武器，开始对所有的潜在观众发起攻势！

　　——“《药神》就是一场赤裸裸的诈骗！去你吗的喜剧，哭死老娘了！！！！我高高兴兴地买着爆米花，准备去看丁炙怎么做搞笑男，结果一下子就给整破防了！呜呜呜呜！我的吕受益，我的黄毛！”

　　——“别说女生了，我一个大老爷儿，被女朋友拉着去看的电影，结果出来我哭得比女朋友还大声！淦他奶奶的，丢人！”

　　——“太好哭了！也太现实了！感觉就是发生在我们身边的事情一样，父母的老去，生活的压力，还有那生命中不能承受之重！”

　　——“真的值得去看！到了正式上映之后，我还要再去看第二次第三次！不是为了丁炙，而是为了程勇，为了吕受益，为了黄毛，还有着千千万万个为了生存而在挣扎着的人群，更是为了这么一个好故事！”

　　——“从电影的中段开始，我就几近崩溃，到最后在座位里哭到震颤。

　　但是国家有王法，可人民想活命，怎么办。

　　现在有很多话一时说不出。感谢参与拍摄和制作这部电影的所有工作人员，《药神》在审查的限度里做到了最大的关怀和呐喊，我也因为能看到中国出现这样的电影而自豪到无法言语！”

　　——“呜呜呜呜呜”

　　什么叫做口碑发酵？什么叫做“勾引”？

　　一下子，一场场点映开始发酵起来的口碑，一开始是有人在朋友圈里发了影评，抒发自己的感情。

　　有的则是在微博上“痛斥”《药神》虚假宣传。

　　有的则是在像是小绿书、豆瓣群组等平台上发表自己由观影感想。

　　由点到线发散，再由线到面展开，《药神》在宣发期的热度逐渐把观众实现有效转化。

　　与此同时，在点映之后，因为其效果喜人程度，超出了包括丁炙在内所有人的预料。

　　通过点映得来的最直观的观众反馈，九爻传媒迅速调整了宣发政策。

　　比如像是之前试探性地把《药神》当做喜剧片来宣传的这个“小滑头”实际上在点映后聚会呗轻易识破。

　　当然，这不是说丁炙在喜剧方面的表现就那么地不好。

　　实际上，和某个不愿意透露姓名的超子总喜欢硬挠观众的咯吱窝的表演方式相比，丁炙在戏中的表现更为自然得多，并不是为了去“演”喜剧而去“演”喜剧桥段。

　　至少在电影的前期，点映现场的放映厅就时不时传出过笑声。

　　但只能说，《药神》本身的悲剧色彩太过于浓郁，覆盖了其他的闪光点罢了。

　　如果说在此之前，丁炙的那群朋友们此前的在各方面的“吹捧”尚且有些提丁炙站台的意味的话。

　　那么在《药神》的点映之后，就开始有不少人公开在微博上开始为这部片站台和评价了。

　　刘晓琴：“电影《药神》点映。出乎意料的一部好电影，如此散发出人性的光芒，好片推荐。【大拇指】【大拇指】”

　　吕达庵：“太t牛x了！必须要爆一句粗口来表达我的感动。感谢导演和演员们，为现实主义题材的电影做了一个非常非常好的铺路石和里程碑。即便没有参与，但同为电影人，也觉得特别特别地骄傲！”

　　武晋：“看完这部剧，我只想说四个字：电影良心！丁炙好小子，不声不吭就跑去拍了部这么牛逼的电影！你可别忘了，还欠我一个合作和一部戏啊！”

　　

　　

　　尤其是在点映之后，丁炙那庞大的朋友圈更是被动员了起来，和在电影前只是引起热度，却没有转化成“观影”动力相比，这一波各大平台不断涌现出来的“自来水”以及各大一线的推荐，更是让这部电影真真正正地未正式上映，就先行火爆了开来。

　　最直观的便是，《药神》的预售票房，直接在短短的半个月内，飙升至破亿的程度！且还在机具地飙升着！

　　这一现象，不由得让一系列业内人员目瞪口呆。

　　要知道，《药神》此前在各方面的评级不算差，但也远远谈不上最为顶尖。

　　毕竟影片质量暂且不说，丁炙在这方面口碑还是已经形成了的。

　　但就现实主义题材，还是带着悲剧内核的，就和春节档相性不符。

　　毕竟《红海行动》虽然略有点血腥，但还能说是有着家国情怀，相比之下，悲壮的氛围也是被那快节奏的肾上腺素分泌给覆盖了不少。

　　《药神》可是能让观众哭到泪崩的现实题材向啊，天生就和春节档犯冲。

　　虽然有着丁炙作为票房保障，肯定是低不了，但是要说它是票房冠军的热门，到还真的说不上。

　　毕竟还有着好几部黑合家欢类型的大制作虎视眈眈呢。

　　但现在咋回事？

　　一不留神地，怎么突然《药神》就从略显尴尬的处境，变成了一副爆款相了？

　　尤其是始终密切地关注着《药神》的某个不愿意透露姓名的某文化公司老总，如今更是有些惊疑不定了。

　　该不会，走宝了吧？

　　

　　

　　而就在《药神》给业内所有从业人员上了一堂经典的电影营销课之后，丁炙似乎还嫌不够似的。

　　已经备受瞩目的《药神》官方微博，再次发出一个重磅消息。

　　《药神》推出一首推广曲。

　　名字叫做《生如夏花》。

　　作词人：丁炙。

　　作曲人：丁炙。

　　演唱者：“药神小队”全体成员。